30 серпня 2006 р. Комісія з промоціювання інвестиційних можливостей Прилук, створена на виконання одного з пріоритетних проектів Стратегічного плану економічного розвитку міста, прийняла Маркетинговий план дій для залучення інвестицій та затвердила оригінал-макети частини презентаційних матеріалів, передбачених цим планом, зокрема двох інформаційних листків з описом ділянок, що вже нині пропонують інвесторам.
Ці листки, складені таким чином, щоб відповісти на ймовірні запитання потенційних інвесторів щодо основних характеристик ділянок, виставлених для продажу або довгострокової оренди. Листки вкладатимуться до спеціальної папки, дизайн якої також був схвалений Комісією, та замінюватимуться у міру необхідності. Тим самим забезпечуватиметься постійна актуальність інформації, що надається інвесторам, причому оновлення інформації не вимагатиме значних витрат.
Серед 20 проектів, передбачених Стратегічним планом економічного розвитку міста, розробленого за технічної допомоги проекту USAID «Економічний розвиток міст» (ЕРМ) та схваленого Прилуцькою міською радою 29 вересня 2005 р., проекти, що передбачають створення маркетингової програми та комісії з промоціювання інвестиційних можливостей міста, за пріоритетністю посіли відповідно перше та третє місця. Очевидно, це було однією з причин, чому тютюновий концерн B.A.T. Україна погодився разом з проектом ЕРМ підтримати фінансово ці заходи.
|
|
«Участь у цьому проекті навчить прилучан працювати в сучасних умовах, – пояснив Моніторові МЕР причини вибору саме цього проекту для фінансування Віталій Федчук, менеджер з регуляторних питань корпоративного відділу В.А.Т. Україна. – Він дасть їм інструмент, з допомогою якого місто далі зможе самостійно залучати інвестиції, створюючи нові робочі місця і підвищуючи добробут мешканців. Звичайно, в процесі роботи виникали моменти, коли місцеві учасники й залучені експерти по-різному бачили зміст промоційних матеріалів, але врешті-решт, на мою думку, результати виглядають дуже професійно, і ми задоволені ними».
«Наші вітчизняні матеріали як правило грішать перевантаженістю, – каже Надія Єременко, заступник міського голови з питань стратегічного планування розвитку міста та економічних програм. – Ми хочемо розповісти про все, з певним ступенем деталізації, а воно не завжди потрібно. Ми інколи не розуміємо, що саме цікавить людей із-за кордону, потенційних інвесторів. Тому ми й прагнули залучити іноземного експерта, щоб краще зрозуміти, якої інформації чекають від нас іноземці».
За сприяння проекту ЕРМ таким експертом стала Нора Мадеркова, консультант з муніципального маркетингу з Чеської Республіки. Маючи значний досвід розробки маркетингових матеріалів для муніципалітетів кількох країн Центральної Європи, вона допомогла Прилукам розробити матеріали на якісно новому для міста рівні.
Іншою важливою складовою успіху промоційних матеріалів, розрахованих на англомовну аудиторію, є відповідність рівня мови мовним стандартам її носіїв, чого досить важко досягти в невеликих українських містах. В Прилуках цю проблему допомагав вирішувати доброволець Корпусу миру Педро Хурі. «Якщо місто хоче прискорити свій економічний розвиток, воно мусить залучати бізнес, інакше цього не відбудеться, – ділиться він думками з Монітором МЕР. – У Прилуках зробили ось що: визначили сферу, де необхідні вдосконалення, звернулися по допомогу до консультантів для реалізації задуму, а тоді впровадили план. Це вимагало уяви та кропіткої роботи. Наш досвід є уроком економічного розвитку, і він цікавий для мене як досвід з реального життя, який я можу збагатити, поки перебуваю тут».
Наступними кроками, що будуть зроблені вже незабаром, є випуск друкованого буклета, компакт-диска та Інтернет-презентації. Маркетинговий план дій також передбачає налагодження плідної співпраці між містом та Українським центром сприяння іноземному інвестуванню, між місцевою владою та місцевим бізнесом.
Компанія British American Tobacco, друга найбільша тютюнова група у світі, прийшла в Україну в 1993 році. На базі тютюнової фабрики, заснованої ще до революції в м. Прилуки, було створене сучасне виробництво тютюнових виробів. За цей час компанія інвестувала в це виробництво понад 100 млн. доларів США.
Ця стаття як файл .pdf
